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新华社北京6月19日电《中国证券报》19日刊发文章《电商对决“618”国货引领消费新风尚》。文章称，作为重要的电商对决，今年“618”购物节的“火药味”比往年更浓。各电商平台不约而同取消预售机制，拉快促销节奏，同时在“低价”上做足文章，试图在流量红利减弱的情况下争抢说完了。
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【大河财立方记者陈薇】老牌国货思圆方便面，1元钱一包的红烧牛肉面，30年来只涨了2毛钱。但这家村办集体企业由于缺乏市场营销、电商运营人才，方便面产品市场始终集中在三、四线的县城与乡镇。借力京东良心国货翻红计划，近年来思圆得到了IP栏目建立、专项传播等一系列扶持神经网络。
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70%是国产品牌。同时，90后、00后成为国货消费主力军。“从供给端看，今年618,京东‘新中式’产品种类同比增长120%,消费者也对这些产品报以极大热情。”刘琦说。天猫数据显示，今年618期间，在天猫平台“亿元俱乐部”品牌中，国货占比超六成。618期间恰逢毕业季，不少毕业生选后面会介绍。
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618作为年中最重要的消费季，从618榜单中就能看出今年市场的走向。今年的618电视销售榜中，国货电视完全扛起了大梁，尤其是TCL连续霸榜18天，是当之无愧的销量冠军。而索尼、三星等外国品牌已经很难维持住国内市场，虽然影响力仍在，但也只能堪堪守住粉丝向市场，很难和国货在市是什么。
国际集团在华业绩乏力印证国货崛起正当时，国际品牌持续释放市场空间，国货品牌积极承接。推荐：1)品牌矩阵完善，充分享受直播电商流量红利，GMV 有望率先突破百亿的珀莱雅、上美股份；2)乘重组胶原蛋白东风，双渠道齐发力的巨子生物、丸美股份；3)高性价比产品消费逻辑，产品创新力说完了。
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国货洗护品牌迅猛崛起，市场热度和消费需求呈现爆炸式增长，全球护发市场预计突破千亿大关。洗护市场也从最初的简单清洁功能逐步发展出更为精细化的功效品类。比如，“护肤式洗护”成为消费者选择产品的关键因素之一，当前火热的微生态护肤概念也逐渐延伸到头皮养护领域。福好了吧！
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抖音618大促首日美妆类目GMV前20品牌里国产品牌和外资品牌各占50%,其中位于榜首的可复美在当日GMV超5000万元。申港证券认为，今年618大促活动中，天猫平台上的彩妆和护肤赛道，国货品牌整体表现亮眼。各平台间、各品牌间的竞争仍然激烈，建议持续关注美妆板块各品牌在大等会说。
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拼多多等线上平台成为国货品牌做大规模、打响品牌的重要阵地。络绎不绝的入局者也推动市场供给不断进阶。今夏，UPF50+、原纱防晒、吸湿速干、轻薄透气等极具“功能感”的词汇，成为品牌占领市场的流量密码。“防晒装备的普及化、大众化、日常化是用户消费需求升级越发强神经网络。
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